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2018年国家公务员面试热点:粉丝经济为啥难管

2018-07-20 08:59:51 国家公务员考试 http://fj.huatu.com/guojia/ 文章来源:公务员考试网

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  几家媒体这两天都在关注这个问题:《偶像练习生》和《创造101》之后,粉丝集资的钱,最后花哪儿去了?

  报道称,《创造101》迎来总决赛当日中午,仅选手孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万元,孟美岐更是打破单人集资纪录,集资高达1200万元。据估计,《创造101》整体粉丝公开集资达到4453万元,加上未公开数目以及各种私人集资,预计总金额超过5000万元。

  5000万是个什么概念?可能是北京的一套别墅,也能是西部一个贫困县一年的财政收入。

  各路“内情贴”早就先于机构媒体开启讨论模式:某某(偶像)的“粉头”卷款喜提海景房;为了送某某C位出道,粉丝花了一千多万;传私募超过四千万,被非法集资带偏的粉丝经济……在粉丝内部,“凡筹款必贪钱、赛后总要撕账”的说法似乎已成为共识,就在《创造101》结束当晚,豆瓣、微博等平台就已经出现了对集资资金去向的质疑。

  “经济”缀于“粉丝”二字之后,还是近几年的现象。老阿姨们可能还记得,大概十几年前,“超女”和“快男”迅速将选秀文化普及化,同时产生了一个在娱乐界堪称“里程碑式”的效果:将松散的歌迷组织化、紧密化。无论是选秀所依靠的网络票决方式,还是在竞争对抗中求生的赛式,都非常适宜规训出有宗旨、有口号、有中长期行动计划的群体。这个群体,就是今天意义上的粉丝群。

  当年的粉丝群,还是互联网的初代。而互联网在中国普及的头十年,是以传播渠道和信息载体的角色出现的,门户网站崛起、新闻网站圈地。所以早期“超女”“快男”时代的粉丝,更看重舆论战和网络话语权争夺。十五年后,互联网的面貌已经变得复杂,网络成为导入各种政治经济行为的接口,“互联网+”的概念比互联网本身更有存在感。与之相伴随的就是,这一代粉丝群,已经能非常自然地把资本逻辑和市场逻辑内化到组织行为中了。

  投票、买广告位、买产品、买礼物、买专辑冲销量,甚至为偶像买小行星命名权——这些意图与初代粉丝的意图并无二致,不同的是,现在的粉丝会依靠组织化的资金运作达成,以便把“应援”力量放到最大。成熟的、可借鉴的网络众筹模式,和非投资性的、无回报性的目标嫁接,很难算出一笔明白账。公益平台的众筹,近年来还天天曝出善款使用方向、使用进度的争议,更何况粉丝群和慈善团体还不一样,不是“公益性”几个字能概括的。

  如果我们宽泛地定义基金,那么粉丝集资已经有了私募基金的性质。如果我们广义地看待宗教,将其看作围绕某种文化价值而形成的有仪式感、有献身性的团体生活,那么很多粉丝群已经带上了宗教式的色彩。后者使得前者很难按照严密的资本规程运作。有论者呼吁里面裹挟的未成年人醒一醒,但想想,有着类似宗教献身精神的人,是不会按“投资—收益”逻辑来分析事情的,即使被骗,也会被定义为伟大目标对自身的良性考验。有论者呼唤监管有效介入,但是,自愿性的、又没有使用期限限制的捐款,以哪一种模式评判它的使用合理不合理呢?

  当然,这并不是说,粉丝集资因为性质复杂所以现在处在安全地带。恰恰相反,没有清晰的市场规则或法制条款可以应对的事情,是最危险的,因为它随时可能遭遇强制力拆解:可能是拆解产生这种粉丝经济的娱乐模式,也可能是直接拆解有集资行为的团体。把偶像送上“C位出道”的狂欢之后,粉丝们很有可能迎来一种“被萧条”。

(编辑:福建华图004)
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