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人们常说品牌是一个国家的名片，但是中国企业进入世界五百强的数量在逐年增加，却并没有改变中国“经济大国、世界工厂、品牌小国”的局面，众所周知的依旧是“Made in China”但外界对于中国品牌民族品牌知之甚少，国人在选择商品时更是青睐于国外大牌，这不仅不利于国民经济的发展，更不利于国民品牌的树立。因此在中国经济发展至今的关键时刻，央视发布“国家品牌计划”引起强大的社会反响，国家平台成就国家品牌，利用国家电视台打造能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争和文化交流的国家品牌，既是在各种新兴传播媒介充斥的今天，国家电视台的平台自信与价值自省，又是国家电视台把社会责任放在首位的使命自觉。同时我们也必须看到“国家品牌计划”背后的深远意义。
“国家品牌计划”分为两部分，一是公益部分，二是商业部分。其公益部分包括精准扶贫项目——助力贫困地区名优产品、企业登陆央视，以品牌传播、产业发展来推动地区脱贫。另外就是制造品牌传播项目——通过塑造大国品牌形象来驱动产业升级。商业部分也不仅仅是简单的广告投放，首先对于入选的企业均设定具体的参选标准，选出目前各行业名优的企业，利用国家平台资源让他们能够更快的成长，并且为企业量身打造能够代表国家参与全球经济竞争、参与世界文化交流的品牌概念。
央视作为国家平台当然具有其得天独厚的优势，但在各色媒介平台充斥的今天，除央视的自身资源外，还可以丰富其他宣传渠道，比如组织老师为企业定制品牌策略咨询及培训，还可以协助举办行业论坛。同时加强对外宣传，拓宽国际购买渠道，扩展品牌全球影响力。除此之外，中国经济的持久发展不能仅仅依靠传统品牌，创新企业代表着中国经济的未来也更加需要央视这一平台，在今后的品牌发展计划中，希望能够启动更丰富的扶持范围，帮助更多的创业团队能够走下去，也走的更远。我们还应该看到最重要的是，在广告之后，央视还需对于此身的广告负责，加强对于入选品牌的核查，当然品牌自身也应承担起自己行业领头人的自觉性，严格管控，总之企业想握好品牌计划这张牌，需要做的还有很多……
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（编辑：福建华图xd）
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