微信
微信 福建华图
微信号:fjhuatu
+ 关注
QQ群

福建分校

您当前位置:福建公务员考试网>公务员考试网 > 福建公务员考试网 > 国家公务员考试 > 备考技巧 > 申论 > 2020年国家公务员考试申论备考:出生率致奶粉竞争加

2020年国家公务员考试申论备考:出生率致奶粉竞争加剧?

2019-04-13 09:30:08 国家公务员考试 http://fj.huatu.com/guojia/ 文章来源:公务员考试网

  【导读】华图福建公务员考试网同步公务员考试网发布:2020年国家公务员考试申论备考:出生率致奶粉竞争加剧?,详细信息请阅读下文!如有疑问请加【国家公务员考试招考汇总】 ,更多资讯请关注福建华图公务员微信公众号(fjhuatu),国家公务员培训咨询电话:0591-87618197;0592-5168870,微信号:13348244352

  申论热点材料阅读

  随着飞鹤、君乐宝、雀巢、达能、澳优、美赞臣等企业先后公布2018年业绩,国内婴幼儿奶粉市场迎来新变化,内外资奶粉品牌的销售差距正逐步缩小。

  申论热点独家模拟预测题及详细解析

  【模拟预测题】

  【在2018年奶粉新政的整合中,外资品牌的渠道下沉效果不是很明显,但国产奶粉积极的渠道政策效果已经开始体现,国产大品牌由于注册早、准备时间充足,正加速对三到五线市场进行整合,业绩和市场占有率上升明显。请就此事谈谈你的观点?】

  国家统计局数据显示,去年中国新生儿数量为1523万人,较2017年足足减少了200万人,人口出生率为10.94‰,同比下滑11.99%。高华证券指出,考虑到出生人口下降,预计今年婴幼儿配方奶粉销量基本持平,而到2020年销量将下降2%。

  “大部分婴儿一般从二段奶粉开始吃,因为母乳喂养通常为六个月,有时候一年,所以2018年出生的孩子对2019年的奶粉销售影响较大。”在宋亮看来,去年出生率下降不是一个特例。他判断,未来整个中国的新生儿出生人数将呈现持续减少趋势,这将对国内婴幼儿奶粉市场的总需求带来一定影响。

  “人口红利消失、行业竞争加剧,这对于国内任何一家乳企来说,都是一个巨大挑战。” 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出。

  事实上,去年实施的婴幼儿奶粉注册制,已经淘汰了大量中小品牌。在出生率持续下降、乳业新政不断推进的双重影响下,宋亮认为今年奶粉市场的竞争将主要围绕“圈”经销商、高端市场、营销手段和配方升级几大方面进行。

  “从去年开始,大家开始疯狂地抢经销商,2019年将会延续这一点。其次整个市场都会加剧竞争,不排除高端产品也会出现一些不可预想的结果,例如价格战。第三,从整个营销来看,大家就是你学我、我学你,但大企业会通过市场手段、营销手段,逐步把一些小企业小品牌给洗掉。”宋亮说。

  业内预计,若今年配方注册变更实施的话,2019年有望成为配方注册、配方变更升级最多的一年。“大家都在寻找产品差异化,因为现在高端产品同质化非常严重,所以要打差异化牌,而最近配方升级会是一个大热门。”宋亮判断。

  利洁时首席财务官Adrian Hennah在业绩会议上指出,尽管去年中国新增人口数量较上年减少,但这一影响被奶粉市场的高端化趋势所抵消,“中国有一些非常强劲的增长点。”高华证券指出,2018年高档婴儿配方奶粉在整体市场中的份额达到23%,增速高于其他子类别,未来消费高端化和产品结构升级将成为推动奶粉行业增长的重要力量。

  内外差距缩小

  除了最早深耕高端市场的惠氏,包括美赞臣、达能、美素佳儿等外资公司,乃至于飞鹤、澳优、健合等本土企业,都将高端市场视为下一个主战场。“尽管人口增长放缓,(但中国的)婴儿配方奶粉行业在2018年仍然很有活力,如渗透率增长、人均消费增加,以及强劲的高端化趋势。”达能首席财务官CécileCabanis如是说。

  去年下半年,达能对奶粉业务进行调整,由于此前太过以价格作为导向,所以公司希望把整个动销往高端上移,业绩因此出现调整。去年第四季度,达能生命早期营养品业务录得负增长。财报显示,该业务“在中国以外的地区实现了稳健且广泛的销售增长”。

(编辑:福建华图xd)

图书

福建华图:fjhuatu
想考上公务员的人都关注了我们!
立即关注

30万+
阅读量
150w+
粉丝
1000+
点赞数

联系我们
微信二维码

福建华图微信

福建华图总部

厦门市思明区鹭江道100号财富中心大厦三楼 热线:0592-5168870

福州市鼓楼区五四路82号融都国际大厦2层 热线:0591-87618197

网站:http://fj.huatu.com

  • 厦门市
  • 湖里
  • 集美
  • 同安
  • 福州市
  • 大学城
  • 福清
  • 宁德市
  • 福鼎
  • 福安
  • 莆田市
  • 仙游
  • 泉州市
  • 晋江
  • 德化
  • 安溪
  • 漳州市
  • 漳浦
  • 龙海
  • 平和
  • 诏安
  • 长泰
  • 龙岩市
  • 上杭
  • 三明市
  • 永安
  • 南平市
  • 建阳
  • 松溪
  • 华图总部

厦门市思明区鹭江道100号财富中心大厦三楼

客服热线:0592-5168870

网站:http://xiamen.huatu.com

厦门市湖里区湖里大道41号联泰大厦4楼408

客服热线:18050118013

网站:http://xiamen.huatu.com

厦门市集美区岑西路124号 886兑换商城2层

客服热线:0592-6155164 6157525

网站:http://xiamen.huatu.com

厦门市同安区城南路大唐世家一期217号(钟楼旁边2楼)

客服热线:0592-5887383

网站:http://xiamen.huatu.com

福州市鼓楼区五四路82号融都国际大厦2层

客服热线:0591-87618197

网站:http://fuzhou.huatu.com

福州大学城博士后购物广场往洪塘大桥100米处(木水五金店旁巷子进去15米)

客服热线:0591-22877206

网站:http://fuzhou.huatu.com

福清市万达广场A1写字楼16楼1610室

客服热线:0591-85153698

网站:http://fuzhou.huatu.com

福建省宁德市蕉城区蕉城南路94号泓源国际9楼

客服热线:0593-2837612

网站:http://ningde.huatu.com

福鼎市太姥大道138号5楼(闽浙边贸城正对面)

客服热线:0593-7860132

网站:http://ningde.huatu.com

福安市城北街道新华中路36号福隆宾馆2楼

客服热线:0593-6967116

网站:http://ningde.huatu.com

莆田市城厢区荔城中大道1619号三信城市家园综合楼三楼

客服热线:0594-2660266

网站:http://putian.huatu.com

仙游县鲤城街道鲤中步行街5栋307、308室(鲤中电影院旁)

客服热线:0594-8661179

网站:http://putian.huatu.com

泉州丰泽区泉秀路领SHOW天地东区创意办公D栋3层

客服热线:0595-22025188

网站:http://quanzhou.huatu.com

晋江市泉安中路国贸中心大厦5楼518

客服热线:0595-82027170

网站:http://quanzhou.huatu.com

德化县龙湖街龙湖大厦2楼华图教育(龙湖车站河对面)

客服热线:15359970270

网站:http://quanzhou.huatu.com

泉州市安溪县河滨北路茶博汇五期4-116商城(外滩不夜城)

客服热线:15394434045

网站:http://quanzhou.huatu.com

漳州市龙文区水仙大街88号融信·澜园写字楼B座6层

客服热线:0596-2899579

网站:http://zhangzhou.huatu.com

漳州市漳浦县永嘉天地商业别墅6号(永嘉国美电器斜对面)

客服热线:0596-3899579

网站:http://zhangzhou.huatu.com

漳州市龙海市石码镇解放北路红树林冬藏阁7栋302室

客服热线:0596-6606360

网站:http://zhangzhou.huatu.com

漳州市平和县正兴大道正兴大道46号(交通大厦对面)

客服热线:18960060521

网站:http://zhangzhou.huatu.com

诏安县南诏镇梅中西路221号(良峰公园旁)

客服热线:18059625702

网站:http://zhangzhou.huatu.com

漳州市长泰县万豪天悦广场2楼

客服热线:17365163789

网站:http://zhangzhou.huatu.com

龙岩市新罗区登高西路香樟名都(苹果专卖店楼上)

客服热线:0597-2811883

网站:http://longyan.huatu.com

龙岩市上杭县帝豪大酒店19楼1916

客服热线:0597-3859967

网站:http://longyan.huatu.com

三明市梅园国际大酒店27楼

客服热线:0598-8912978

网站:http://sanming.huatu.com

三明市永安市万年(诚上)商业广场3幢16层【大润发旁】

客服热线:18060169036

网站:http://sanming.huatu.com

南平市马坑路7号世纪星城A区10幢1层商铺4号店

客服热线:0599-8827506

网站:http://nanping.huatu.com

南平市建阳区中山广场C座203(步行街)

客服热线:0599-5636383

网站:http://nanping.huatu.com

松溪县红旗街222号5楼(妇幼保健院斜对面)

客服热线:15505908145

网站:http://nanping.huatu.com

总部地址

地址:北京市海淀区复兴路甲23号

邮编:100036

行政总机:4006-01-9999

全国热线热线:4006-01-9999