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2022福建事业单位面试热点:“天价”雪糕,究竟何去何从

2022-08-27 10:55:54 福建事业单位考试文章来源:华图事业单位公众号QQ群华图在线APP

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  【热点链接】

  1.2022年4月26日,央视网在今天发布文章点评了国内的网红雪糕卖高价这个现象,尤其是一根雪糕卖到近40元,这种情况今年在国内已经变得比2021年更常见。央视网认为“消费升级不等于越卖越贵,价格高也不等于能长期扎根市场。质量加上与之匹配的价格,才能吸引消费者长期购买。”央视网进而提出了“平价雪糕才是生活中的“刚需”的观点。

  2.近日,济南市民赵女士在去便利店买雪糕,结账时才发现自己挑选的这支雪糕竟然18元。她感慨:“也没见过这个牌子,怎么这么贵,以后再也不敢随便买不认识的雪糕了。”记者随机探访了济南几家连锁商超和便利店发现,现在的雪糕不仅种类多,而且价格极其昂贵,如品杏余年68元一盒、梨花落78元一盒、芝玫龙荔88元一盒、和你酪酪88元一盒,这也意味着18元已经不是其单价天花板。

  3.据欧瑞咨询数据,冰淇淋零售销量自2017年开始逐渐回升,整体产品单价也提升了4%。往后,雪糕的价格从8元提升到20元以上,再到66元的高价诞生。

  【政策理论】

  1.背景

  随着经济社会快速发展、生活水平持续提升,如今,人们对雪糕的需求已经超越了简单的消暑解渴。于是商家不仅在口味上上下足了功夫,而且在包装营销上也吸足了消费者的眼球。各大商超的冰柜内雪糕变得琳琅满目。各类口味独特、包装精美的“网红雪糕”被摆在了显眼的位置,不过这些雪糕动辄几十元,引起了社会的疑问以及消费者的反感。

  2.意义

  雪糕涨价也是可以出现的,毕竟我国中高端雪糕市场长期被海外品牌占据,国产品牌通过挖掘雪糕和冰激凌的文化内涵,将其从功能价值升级到情感体验,赋予了雪糕更多的社交体验,达到了成功出圈的结果,价格也自然涨了上去。一方面刺激我国国有雪糕企业的发展,另一反面也拉动了消费者消费,满足消费者多样化的需求。

  3.危害

  (1)雪糕涨价要有一定度,固然可以刺激供给侧与消费端的发展,但是凡事需要把握一个度。如果商家为追求暴利,把平价雪糕包装成“网红”产品,价格不断“高攀”,消费者图个新鲜尝一尝,商家或许在短期内能取得成倍的经济效益,但很有可能丢掉了大众市场,从长远来看,将不利于商家可持续发展。

  (2)个别商家通过虚假广告注水后的“虚高”成本,无疑涉嫌消费欺诈,严重损害消费者的合法权益。长此以往,势必会被消费者抵制,给整个行业带来负面影响。从而阻碍国产雪糕企业的发展。

  (3)无论是“网红雪糕”还是其他“网红”产品,它的流行适应了消费经济转型特点,反映着消费新态势。但互联网时代,成为“网红”并不难,难的是“长红”,只有“网红”产品的高价格与名副其实的高质量相匹配,才能真正赢得消费者的信任和青睐,否则再任性的“网红雪糕”也终究会融化

  4.对策

  (1)生产经营者更应该守住自己的“良心”,牢记自己的使命担当,要及时建立企业内部的质量监管体系,对于企业自身出现的问题,要敢于直面问题,要拿出“壮士断腕”的勇气、“刮骨疗毒”的决心,让老百姓吃上经济实惠的雪糕。

  (2)商家从注重包装营销转化为重视品质与服务。无论设计多么新颖、包装如何新潮,品质和服务才是影响企业生存发展的关键变量。网红经济等新业态、新模式,承载着群众的美好生活需要,关联着新的经济增长点。更好将网红流量转化为长红口碑,企业才能赢得消费者信任、收获市场份额,从而推动行业持续健康发展。

  (3)对“天价”食品还得出台“新规”,不仅仅包括成立团体标准,更包括出台相关行业标准予以规范。这不仅展现了国家对食品价格的重视,对老百姓日常问题的重视,对于食品相关行业的规范也起到了标杆作用。

  (4)市场监管部门要加大巡查处罚力度,对市场上的食品要随时抽检,对虚假宣传的相关企业进行警告处罚,对于抽检不合格的产品要进行曝光,保障消费者对食品的监督权与知情权。

  (5)媒体引导消费者认清风险理性消费、适度消费,勿盲目跟风。管理部门需要将“天价”雪糕可能存在的问题进行广泛的调研并录制宣传视频,通过大众媒体进行播放,邀请经济领域专家对“天价”雪糕消费现象进行分析,引导消费者建立健康理性的消费观念;

  【知识运用】

  1.近日,钟薛高推出的一款66元一支的雪糕,引起了网友对雪糕市场的关注。业内人士指出,雪糕之所以被卖出高价,是因为运营费用、品牌价值等因素,“网红”产品更是被赋予了社交属性等附加价值。请问你怎么看?

  2.随着夏季悄悄来临,消费者却发现童年记忆中五毛钱一个的小布丁、老冰棍、绿舌头仿佛已经离我们远去,成为“时代的眼泪”。五花八门的“网红雪糕”每年都在以不同的面貌冲击着人们的钱包,让人直呼“失去了雪糕自由”。请问你怎么看?

  3.这一代年轻人的购买力证明了雪糕这一单品的市场潜力,也因此支撑起一个千亿规模的行业崛起。但随着雪糕越来越贵,网红雪糕的泡沫也正在破灭。你怎么看?

  4.“10年价格涨3倍,66元一根的钟薛高被疯抢,雪糕为啥都在涨价做网红?”请谈谈你的看法。

  热点1:“天价”雪糕,究竟何去何从

  1.【评分要点】

  (1)能够正确认识该事件的背景。“天价”雪糕所反映的是一个时代,消费者的需求与供给端的生产产生的偏差。

  (2)可以认识到问题产生的原因。如消费者盲目消费、商家逐利心态、监管不到位、机制不完善等。

  (3)能够认识到现象的危害。如侵犯消费者权益、阻碍国内雪糕市场的发展、影响消费者价值观、不正之风等。

  (4)能够提出合理的对策。如完善市场监管机制、提升企业市场准入门槛、加大宣传理性消费理念、等。

  2.【评分要点】

  (1)找出雪糕价格偏高的原因:消费者消费观念的不健全和不理性,商家的过度营销和虚假宣传,市场监管部门监督不及时和管理不到位。

  (2)找出天价雪糕的危害:导致消费者盲目消费,进而引发更多商家投机钻营、恶意炒作、虚假宣传等情况发生,扰乱了正常的市场秩序,违反了正规经营的法制规范

  (3)找出解决方案:媒体引导消费者认清风险理性消费、适度消费,勿盲目跟风。市场监管部门要有针对性地进行清理和规范,积极保障消费者权益。规范商家良性经营,确保商品质量信息真实,保障消费者知情选择。

  3.【评分要点】

  (1)原因:消费者盲目消费,商家的虚假宣传,市场监管部门监督不严格。

  (2)危害:不利于消费者正常消费,不利于雪糕企业未来发展,不利于雪糕市场正常运转,

  (3)对策:媒体引导消费者认清风险理性消费、适度消费,勿盲目跟风。市场监管部门要有针对性地进行清理和规范,积极保障消费者权益。规范商家良性经营,确保商品质量信息真实,保障消费者知情选择。

  4.【评分要点】

  (1)背景:经济发展,消费者需求多样化,经营者市场的盲目性致使哄抬物价。

  (2)原因:生产者逐利心态,消费者猎奇心理,媒体过度宣传。

  (3)对策:媒体引导消费者认清风险理性消费、适度消费,勿盲目跟风。市场监管部门要有针对性地进行清理和规范,积极保障消费者权益。规范商家良性经营,确保商品质量信息真实,保障消费者知情选择。

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(编辑:香香)
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