2024年福建省考申论热点：针对“国潮”我们“高攀不起”这一现象的热点分析

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　　申论热点材料阅读

　　背景：

　　首先解释一下什么叫“国潮”，“国潮”是指深受当前社会消费主体热衷的国产潮流品牌。在过去很长一段时间里，国产潮流品牌深受年轻人的追捧。据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》的数据显示，“国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%;“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”成2021年“国潮”热相关内容热搜话题Top3。随着近年来国家重视传统文化的推广，以及人们渐渐觉醒的民族自豪感以及成就感，人们越来越喜欢购买国产品牌，尤其是年轻消费主体，而这一切造就了国产潮流品牌市场飞速增长的神话。

　　但是事物总是有两面性，随着“国潮”越来越热，“国潮”越来越贵也成为人们议论的热点，

　　前段时间更是出现“某国产服装品牌售卖万元羽绒服”的热搜新闻，而这一热点更是迅速引来了“高攀不起”的言论。有些人认为难以理解“国潮”涨价，因为在他们眼里，所谓“国潮”只是在原有设计的基础上增加了一些传统文化元素，因此并不能理解为何上涨如此迅猛;而与之相对的，有些人则很认可这种涨价的行为，他们认为当前全国物价上涨，很多没有牌子的羽绒服动辄都要上千元，对于已经营造出良好口碑的“国潮”那更是正常的上涨，而且当今的年轻消费主体是以喜好来决定消费的，所以他们认为只要设计的好，贵点也没关系。

　　深度分析：

　　表现：

　　1.大部分国产服装品牌，售价涨幅在30%-40%;1000元以下的衣服占比从41.7%减少到了12.5%;1000-1800元的衣服由4.76%涨到了63.8%;1800元以上的衣服由4.8%提升到24.1%。2.国潮服饰之外，国货数码产品的价格也是不断上涨。以国产手机为例，2018-2019年之间，绝大多数国产旗舰手机的价格在3000元左右。然而从2020年开始，动辄4000元的手机不在少数，上至7000元一部的手机也不再是某些大品牌独有。

　　原因：

　　随着社会经济的发展，人们的工资水涨船高，在满足自己衣食住行之余，有更多可供自由支配的现金，中国社会迎来了高度消费阶段。2.国产品牌自身的进步，随着国产品牌无论从质量还是款式都渐渐追上国际品牌甚至超越的时候，高定价自然可以获得人们的认可。3.国际品牌近些年舆论不断，从模特的选择到抵制新疆棉花，都凸显了这些国际品牌对于中国的不尊重，人们的爱国情结爆发，原来大量的国际品牌消费额，转化到了国产品牌，炒热了国内市场，价格自然水涨船高。4.一些商家故意利用人们的爱国心理，哄抬国产品牌价格

　　影响：

　　有利于国产企业的成长，随着价格的上升，国产品牌有了充足的资金发展，能够带给消费者更好的消费体验;同时，还可以通过这个方式更好的宣传推广中国传统文化，加强国民道德素质的提升，有利于我们和谐社会的构建。2.但是随着一些假冒伪劣产品的曝出，这种高昂的价格，也带来了一些危害，比如会破坏未来国产品牌的市场信任度，影响未来的长期规划;疫情影响下，人们的收入受到了严重的打击，购买能力的下降、高昂的价格都导致人们就算有心支持“国潮”，也无力支付，而这也会进一步打击到一些“国潮”发展动力。而一味增长的高价，以及与价格不匹配的产品质量，也会打击到一些老客户的消费热情

　　模拟题：

　　“国潮已经不是想买就买得起的了。”对于年轻人而言，曾经倍受他们追捧的国潮已经高攀不起。

　　李子彤对中国传统文化特别感兴趣，她不仅是一位汉服爱好者，日常穿搭也以国潮鞋服为主。“我很喜欢古诗词，因此也喜欢上了汉服。”谈到汉服文化，子彤满脸的幸福和自豪，她说，中国有五千年的历史和文化，华美汉服蕴含了中华民族的审美和历史故事，穿在身上也代表着一种文化自信。

　　聊到在汉服上的支出，李子彤表示，并非如网上所说的那样“烧钱”。“虽然汉服的价格在市场上百元、千元甚至万元的都有，但因为汉服已经形成了一个特定圈层，基于对传统文化的了解，每个爱好者基本上都有一套价值判断体系，对于还原度高且做工精细的汉服，可以花高价购买，如果要求不高，也可以选择百元内的汉服。”与汉服有着一定的价值判断体系不同，对于越来越贵的国潮服饰，李子彤有点懵。“一些普通的衣服加上些国风元素就卖得特别贵，但却让人很难理解贵在哪里。”在李子彤看来，与汉服的圈层化不同，购买国潮服饰的人不一定对传统文化很了解，一些品牌在衣服上加点汉字Logo能就定出很高的价格。

　　李子彤向记者介绍，自己此前经常逛的一家淘宝服装店，这两年推出了很多带国风元素的衣服，价格也随之翻了至少三倍，连淘宝主页的介绍也改成了国潮品牌的服饰。“原本一件连衣裙的价格也就100多元，就因为加了两个带刺绣的口袋，价格就飙升到了300多元。尽管从视觉上来看，确实比之前好看了一些，但一个口袋100元的价格，还是让我很难接受。”

　　90后女生玥玥对记者表示，国潮奶茶和国潮小吃才是真正的迷惑行为，奶茶和小吃都没变，只是在包装设计和店面装修上多了些国潮元素，价格就翻了一倍。“我们喜欢国潮，但我们也不傻啊，为什么要为包装和装修买单，摆明了收智商税。”正如玥玥所言，有些品牌将“国潮”当作了“财富密码”。普通的咖啡、奶茶、口红搭上故宫元素，立马身价倍增，普通的餐厅挂上京剧脸谱，贴上国风图腾就成了网红打卡店……

　　“国潮为什么不能贵呢?”90后男生王轩虽然也感受到了国潮品牌越来越高的价格，但在他看来国货已经在很多领域超越了“洋品牌”，国产品牌也不应该只有“高性价比”这一个标签。

　　“如果千八百的阿迪耐克认为值，400元左右一双的李宁安踏却嫌贵，那只能说以往国产等于低价的刻板印象太深入人心了。”王轩表示，仅从运动鞋来说，以前国外品牌吊打国内品牌的主要原因就是黑科技，但近几年国产运动品牌也加大了研发投入，很多国产鞋的抓地感和弹跳性秒杀一众国外品牌，再加上更符合国人审美的国潮设计，想不爱都难。

　　毋庸置疑，一个品牌从无到有，从小众走向高端，品牌溢价、价格上涨一定会出现。但价格越高与产品越好之间并不等同。知乎ID为“momo”的网友写道，价格仅仅是品牌的高端化、潮流化的直观反馈，从来都不是目的和手段，不能本末倒置。

　　在李应涛看来，国潮品牌越来越贵，是品牌技术含量和品牌附加值增加的必然结果。“真正的国潮品牌是技术和设计双面开花的品牌。技术上，接近或者是赶超了国际品牌，能够实现国际品牌国产替代;设计上，蕴含丰富的中国元素或传统文化。因此定价趋近或等同于国际品牌，消费者是可以接受的。”

　　“有些品牌虽然打着‘国潮’的概念，但在产品设计研发和技术含量等各个方面都没有做出实质上的迭代和成绩，我们将这样的品牌称为‘伪国潮’。”李应涛强调，如果定价再高，很明显就是在收智商税，透支了消费者对于国潮的消费热情。

　　但与此同时，“内卷”在各个领域成为常态，国潮品牌之间较量使得它们“攀比之风”过于浓重，很多品牌将越贵和质量越好划上了等号，以此过度引导消费者。

　　而网友关于国产手机“堆一堆料，价格卖贵些就是冲击高端了，就成功了。发烧、卡顿、信号差等等系列问题都是小问题”的争议更是从未间断。高端手机的决定因素有很多，但价格却是其中几乎可以忽略的一点，因为高端手机并不是靠价位来体现的，如果仅仅通过提高价格来达成自己所谓高端手机的定位，很难得到市场的认可。如果在品牌内核和整体设计思路尚不明确的前提下，过分强调自身潮流属性，显然过于功利。如果商家认为，将品牌海报改成大红大金的配色，就可以给自己贴上国潮标签，或许仅仅是将短期的消费行为提前而已。

　　根据给定材料，请对于“国潮”高攀不起一事中反映的问题，提出对策?

　　要求：(1)内容具体、可行，逻辑清晰;(2)不超过300字。

　　针对老客户的质疑，应该扩展品牌定位，不只是单纯的加价，而是在保留原有平价衣服的前提下，再次进军高端市场

　　针对一些仿造的国潮，应该在行业内部建立监管制度，进行自查自省，进一步的提升行业门槛，同时对于违法犯罪的行为，一定要严格惩处，以儆效尤

　　针对一些恶意的造谣，要坚持做好品牌的信念，脚踏实地的提升质量，对于造谣的人，申请相关部门对其进行惩处。

　　针对一些只重视流量却忽视质量的问题，一定要认清市场的主体，要坚持为客户服务的理念，在请代言人的时候，更加重视道德素质高的代言人，而非只关注流量，避免造成不必要的损失。

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